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"國潮""文創"崛起的重要推手——中國文化IP|2019中國文化IP產業觀察發布

來源:時間:2019-09-17 13:59:20 閱讀:1

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2018年被譽為國貨元年:百雀羚子品牌“三生花”和故宮合作的特制宮廷禮盒首批預售35秒內售空;國民女神老干媽走進時尚雜志《男人裝》,登上時裝周秀場,在紐約一經發售便搶購一空;電影《流浪地球》口碑爆棚,其衍生品總值超過8億……2019年,文博與品牌跨界聯合呈井噴之勢。據清華大學文化經濟研究院發布的《新文創消費趨勢報告顯示》:跨界衍生品在電商平臺上的銷售業績是博物館自營商品的三倍,美妝行業成交規模大漲23倍,成績亮眼。故宮口紅、完美日記和大都會、大英博物館合作款廣受歡迎……這些國貨崛起的背后,都有一只隱形的最強推手——中國文化IP。

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▲“百雀羚X鐘華”特制宮廷風禮盒

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▲“老干媽X男人裝”聯名定制款

9月12日,由中國版權協會、中國文化產業發展集團主辦的2019中國文化IP及創新設計展在北京·全國農業展覽館1號館拉開帷幕。這場展覽聯合近60家優秀文化IP,設置“中秋漢服日”等主題活動,為觀眾呈現了一幕幕好玩有趣、創意驚喜、好玩不悶的文化生活場景。展覽開幕當天,由中國版權協會、中國文化產業發展集團主辦的2019中國文化IP發展高峰論壇于北京隆重召開。此次高峰論壇以“IP的力量”為主題,云集了文化領域的學者、專家和優秀實踐者,從源生力、創變力、設計力3個維度出發,詮釋年度文化IP新模式、新業態,探尋IP與文化傳承、傳播的新連接。會上發布了2019中國文化IP產業發展報告。

文化IP最終落腳在文化符號上

提起IP,不少人的認識仍停留在小說和游戲的影視化層面。全國政協文化文史和學習委員會副主任、中國版權協會理事長閻曉宏認為,所謂文化IP,“應該說它主要指的是版權,或者是與版權相關的鄰接權。” 版權又稱為文化產權,涉及的課題相當廣泛,覆蓋圖書、音樂、影視作品、戲劇、舞蹈、表演、美術作品等方面,甚至超越了文化領域。在閻曉宏看來,文化IP的發展,既離不開高質量的作品,也離不開好的傳播方式。目前國內相關內容良莠不齊,文化IP的進一步發展,需要特別挖掘最稀缺的、最有價值的作品。“尋找打動人心的作品是我們始終追尋的目標。”

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▲全國政協文化文史和學習委員會副主任、中國版權協會理事長閻曉宏

《2018中國文化產業發展白皮書》將文化IP定義為:一種文化產品之間的連接融合,是有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號。在中國文化產業發展集團董事長、中國文化IP及創新設計展策展人陳彥看來,文化IP富有人格化特征,帶有高辨識度、好玩有趣、個性鮮明、有態度、有觀點、有價值觀,它最終落腳在文化符號上。故宮就是文化IP中的翹楚。搞笑的乾隆、萌萌的貴妃、可愛的御貓……故宮從一個傳統的文化標識逐漸人格化,從而拉近了和大眾之間的距離。堅持以讓保存在博物館中的文物都能“活”起來,更好地講述歷史故事為初衷,故宮出版社發表了一系列優秀出版物。例如,《謎宮·如意琳瑯圖籍》結合科技和文化,以解謎游戲的方式,帶領讀者探索紫禁城的歷史文化,給讀者,尤其是年輕朋友一個“有溫度的紫禁城”。

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▲中國文化產業發展集團董事長、中國文化IP及創新設計展策展人陳彥

政策鼓勵、知識產權雙保護,中國文化IP進入發展機遇期

習近平總書記在中央政治局第十八次巡視中指出:歷史是人民創造的,文明也是人民創造的,對于綿延五千多年的中華文明,應該多一份尊重,多一份思考。近年來,政府高度重視文化產業的發展,注重文化版權的保護。今年多項政策出臺,激發文化產業結構多樣性,鼓勵社會資本投入,為文化IP的產業發展創造了良好的外部環境。

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